Rückgang des SEO-Traffics im E-Commerce: Die Leader verlieren 41 % in 2 Jahren
Zwischen Anfang 2025 und Ende 2026 haben die fünf grossen französischen E-Commerce-Generalisten alle organischen Traffic verloren: -41 % im Median, von -19 % für Cdiscount bis -63 % für Rakuten, gemäss unserer Analyse der Schätzungen Semrush (Basis Frankreich). Wenn Ihr SEO-Traffic sinkt, bedeutet das nicht unbedingt, dass Ihr Suchmaschinenranking sich verschlechtert. Der richtige Reflex: Vergleichen Sie Ihre Kurve mit der Ihres Marktes, bevor Sie Schlüsse ziehen.
In Kürze
Die 5 untersuchten Generalisten (Amazon, Cdiscount, Fnac, Darty, Rakuten) verlieren alle SEO-Traffic über 2 Jahre hinweg.
Medianer Rückgang: -41 % in 2 Jahren, -23 % allein im letzten Jahr.
Die Unterschiede sind gross: Darty und Cdiscount stabilisieren sich bei rund -20 %, Rakuten und Amazon verlieren stark.
Bevor man sich alarmiert, gewinnt ein E-Commerce-Anbieter, wenn er seinen Rückgang mit dem seines Sektors vergleicht und seinen organischen Umsatz (CA) statt seine Besuche verfolgt.
Die Zahlen: 5 Generalisten, 5 Rückgänge des SEO-Traffics
Wir haben den geschätzten monatlichen organischen Traffic von Semrush für fünf Generalisten-Websites erfasst, von Dezember 2024 bis November 2026. Um kurzfristige Schwankungen auszugleichen, wird jede Periode im Median über drei Monate berechnet.
Website
Anfang 2025
Herbst 2026
Über 1 Jahr
Über 2 Jahre
Rakuten
3,5
1,3
-44 %
-63 %
Amazon
95,5
52,2
-33 %
-45 %
Fnac
22,6
13,3
-23 %
-41 %
Darty
9,8
7,8
-16 %
-21 %
Cdiscount
13,5
11,0
+3 %
-19 %
Quelle: Analyse Galadrim, Daten Semrush (Basis Frankreich, geschätzter organischer Traffic in Millionen Besuchen pro Monat), Erhebung vom 5. November 2026.
Amazon hat allein mehr als 40 Millionen geschätzte organische Besuche pro Monat verloren. Cdiscount ist der einzige, der sich in den letzten zwölf Monaten erholt hat, ohne sein Niveau von Anfang 2025 wieder zu erreichen.
-41 %
medianer Rückgang des SEO-Traffics in 2 Jahren
-23 %
medianer Rückgang im letzten Jahr
-45 %
für Amazon, was über 40 Mio. Besuchen/Monat entspricht
Weshalb der SEO-Traffic der E-Commerce-Anbieter sinkt
Die Ursachen sind vielfältig, und unsere Analyse erlaubt es nicht, sie Website für Website zu isolieren. Ein Faktor sticht jedoch hervor: der wachsende Anteil von Suchanfragen, die ihre Antwort ohne Klick finden.
Wenn Google eine von KI generierte Zusammenfassung anzeigt, klicken Internetnutzer in 8 % der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, gegenüber 15 % ohne Zusammenfassung, gemäss einer Studie des Pew Research Center durchgeführt mit 900 amerikanischen Erwachsenen im März 2025. Diese KI-Übersichten sind in Frankreich am 22. Juli 2026 erschienen (The Media Leader).
In unseren Daten beschleunigt sich der Rückgang bei Amazon und Fnac nach dem Sommer 2026. Der Zusammenhang mit diesem Launch muss über mehrere Monate hinweg noch bestätigt werden. Der Rückgang hatte auch schon viel früher begonnen: Es spielen andere Faktoren eine Rolle, wie der Wettbewerb zwischen Marktplätzen oder die Aktualisierungen des Google-Algorithmus.
Wie Sie erfahren, ob der Rückgang Ihres SEO-Traffics «normal» ist
Ein Rückgang von 20 % kann eine gute Performance sein in einem Markt, der 40 % verliert. Umgekehrt kann eine scheinbare Stabilität einen Verlust von Marktanteilen verschleiern. Um Ihre Website einzuordnen, vier Schritte:
Die Methode
Ihren Rückgang des SEO-Traffics in 4 Schritten einordnen
1. Sich mit dem eigenen Markt vergleichen. Erfassen Sie die Kurve des organischen Traffics von drei bis fünf direkten Konkurrenten in einem Tool wie Semrush oder Ahrefs. Ihr Rückgang erhält dann seine wahre Bedeutung.
2. Den Marken-Traffic isolieren. Suchen nach Ihrem Namen widerstehen in der Regel besser. Wenn Ihr Non-Brand-Traffic schneller sinkt als der des Marktes, ist das Thema primär SEO.
3. Den organischen Umsatz (CA) verfolgen. Verschwindende Suchanfragen sind oft informationsorientiert und konvertieren wenig. Der aus SEO generierte Umsatz kann stabil bleiben, während die Besuche sinken: dieser zählt.
4. Den Traffic von KIs messen. Erstellen Sie in GA4 einen dedizierten Kanal für Besuche von ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Claude. Sie erfahren, was den Rückgang kompensiert, oder auch nicht.
Kompensieren: Die Sichtbarkeit in KI-Engines verbessern
Ein Teil der Produktsuchen läuft nun über KI-Assistenten. In ihren Antworten zitiert zu werden, wird zu einem eigenständigen Akquisitionskanal: das ist das Ziel von GEO (Generative Engine Optimization). Wir erläutern die Unterschiede zum SEO in unserem Artikel GEO vs SEO.
Für einen E-Commerce-Anbieter bleiben die konkreten Hebel nahe an den Best Practices von SEO: vollständige und strukturierte Produktblätter, aktuelle Daten, Kundenbewertungen, Inhalte, die Kauffragen beantworten. Der SEO-Grundlage bleibt die Basis. GEO kommt hinzu.
Methodik und Grenzen
Die Zahlen dieser Studie sind Semrush-Schätzungen, berechnet aus den Positionen und Suchvolumen der Keywords. Sie ersetzen keine realen Daten aus der Google Search Console oder von Analytics. Die Stichprobe ist bewusst auf fünf Generalisten beschränkt: sie gibt ein Signal über die grössten Akteure, nicht eine Messung des gesamten französischen E-Commerce. Schliesslich kann ein geschätzter Rückgang auch einen Positionsverlust oder eine Neukalibrierung des Tools widerspiegeln.
4 Punkte, die Sie beachten sollten
Die Leader sinken auch, von -19 % bis -63 % in 2 Jahren gemäss Semrush-Schätzungen.
Zuerst vergleichen : ein Rückgang ist im Verhältnis zum Markt zu betrachten.
Der organische Umsatz (CA) ist ein besserer Indikator als das Besuchsvolumen.
KI-Engines werden ein Kanal, der gemessen und bearbeitet werden muss (GEO).
Fazit
Der Rückgang des SEO-Traffics betrifft auch die grössten Akteure im französischen E-Commerce. Für einen E-Commerce-Anbieter geht es darum, die eigene Performance mit den richtigen Referenzwerten (den eigenen Markt, den organischen Umsatz, den KI-Traffic) zu messen und dann dort zu investieren, wohin sich die Suchanfragen verlagern. Sie möchten Ihre Website einordnen und Ihre SEO- und GEO-Strategie aufbauen? Lassen Sie uns darüber sprechen.
Mit den KI-Übersichten von Google erhält ein Teil der Internetnutzer seine Antwort, ohne klicken zu müssen. Gemäss dem Pew Research Center, sinkt die Klickrate auf ein klassisches Ergebnis von 15 % auf 8 % der Besuche, wenn eine KI-Zusammenfassung angezeigt wird. Bei gleicher Position erhalten Sie folglich weniger Besuche.
Ist SEO noch rentabel für einen E-Commerce-Anbieter?
Ja, in den meisten Fällen. Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht (Produkt, Marke, Vergleich) generieren immer noch Klicks. Was sich ändert, ist der zu verfolgende Indikator: der organische Umsatz statt des Besuchervolumens.
Wie misst man den Traffic, der von ChatGPT oder Perplexity kommt?
In GA4 erstellen Sie eine benutzerdefinierte Kanalgruppe, die die Referral-Quellen der KI-Assistenten (chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, claude.ai) zusammenfasst. Sie verfolgen so deren Besuche und deren Conversions wie jeden anderen Kanal.
Welchen Unterschied gibt es zwischen SEO und GEO?
SEO zielt darauf ab, sich gut in den Google-Suchergebnissen zu positionieren. GEO zielt darauf ab, in den Antworten von KI-Assistenten und KI-Übersichten zitiert zu werden. Beide basieren auf zuverlässigen und strukturierten Inhalten und werden gemeinsam bearbeitet.
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