Calo del traffico SEO e-commerce: i leader perdono il 41% in 2 anni
Tra inizio 2025 e fine 2026, i cinque grandi generalisti dell'e-commerce francese hanno tutti perso traffico organico: -41% in mediana, dal -19% per Cdiscount al -63% per Rakuten, secondo la nostra analisi delle stime Semrush (base Francia). Se il tuo traffico SEO cala, ciò non significa necessariamente che il tuo posizionamento si stia degradando. Il giusto riflesso: confronta la tua curva con quella del tuo mercato prima di trarre conclusioni.
In breve
I 5 generalisti studiati (Amazon, Cdiscount, Fnac, Darty, Rakuten) perdono tutti traffico SEO in 2 anni.
Calo mediano: -41% in 2 anni, -23% nel solo ultimo anno.
Le differenze sono forti: Darty e Cdiscount si stabilizzano attorno al -20%, Rakuten e Amazon crollano.
Prima di allarmarsi, un e-commerciante guadagna a confrontare il suo calo con quello del suo settore e a seguire il suo fatturato organico piuttosto che le sue visite.
I numeri: 5 generalisti, 5 cali del traffico SEO
Abbiamo rilevato il traffico organico mensile stimato da Semrush per cinque siti generalisti, da dicembre 2024 a novembre 2026. Per appianare le variazioni puntuali, ogni periodo è calcolato in mediana su tre mesi.
Sito
Inizio 2025
Autunno 2026
Su 1 anno
Su 2 anni
Rakuten
3,5
1,3
-44 %
-63 %
Amazon
95,5
52,2
-33 %
-45 %
Fnac
22,6
13,3
-23 %
-41 %
Darty
9,8
7,8
-16 %
-21 %
Cdiscount
13,5
11,0
+3 %
-19 %
Fonte: analisi Galadrim, dati Semrush (base Francia, traffico organico stimato in milioni di visite al mese), raccolta del 5 novembre 2026.
Amazon ha perso da solo più di 40 milioni di visite organiche stimate al mese. Cdiscount è l'unico a risalire negli ultimi dodici mesi, senza ritrovare il suo livello di inizio 2025.
-41 %
calo mediano del traffico SEO in 2 anni
-23 %
calo mediano nell'ultimo anno
-45 %
per Amazon, ovvero più di 40 M di visite/mese
Perché il traffico SEO degli e-commerce cala
Le cause sono molteplici, e la nostra analisi non permette di isolarle sito per sito. Un fattore emerge tuttavia: la quota crescente di ricerche che trovano la loro risposta senza clic.
Quando Google visualizza un riassunto generato da IA, gli internauti cliccano su un risultato classico nell'8% delle visite, contro il 15% senza riassunto, secondo uno studio del Pew Research Center condotta su 900 adulti americani a marzo 2025. Questi riassunti IA sono arrivati in Francia il 22 luglio 2026 (The Media Leader).
Nei nostri dati, il calo accelera per Amazon e Fnac dopo l'estate 2026. Il legame con questo lancio resta da confermare su più mesi. Il calo era anche iniziato ben prima: altri fattori giocano, come la concorrenza tra marketplace o gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google.
Come sapere se il calo del tuo traffico SEO è «normale»
Un calo del 20% può essere una buona performance in un mercato che perde il 40%. Al contrario, una stabilità apparente può mascherare una perdita di quote di mercato. Per situare il tuo sito, quattro tappe:
Il metodo
Situare il tuo calo di traffico SEO in 4 tappe
1. Confrontati con il tuo mercato. Rileva la curva di traffico organico di tre o cinque concorrenti diretti in uno strumento come Semrush o Ahrefs. Il tuo calo acquisisce allora il suo vero significato.
2. Isolare il traffico di marca. Le ricerche sul tuo nome resistono in generale meglio. Se il tuo traffico non di marca cala più velocemente di quello del mercato, il tema è innanzitutto SEO.
3. Seguire il fatturato organico. Le ricerche che spariscono sono spesso informative e convertono poco. Il fatturato derivante dal SEO può tenere mentre le visite calano: è lui che conta.
4. Misurare il traffico proveniente dalle IA. Crea in GA4 un canale dedicato alle visite provenienti da ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude. Saprai cosa compensa, o meno, il calo.
Compensare: lavorare sulla tua visibilità nei motori IA
Una parte delle ricerche prodotto passa ormai attraverso assistenti IA. Essere citato nelle loro risposte diventa un canale di acquisizione a tutti gli effetti: è l'oggetto del GEO (Generative Engine Optimization). Dettagliamo le sue differenze con il SEO nel nostro articolo GEO vs SEO.
Per un e-commerciante, le leve concrete restano vicine alle buone pratiche SEO: schede prodotto complete e strutturate, dati aggiornati, recensioni clienti, contenuti che rispondono alle domande di acquisto. Il fondamento SEO resta la base. Il GEO viene ad aggiungersi.
Metodologia e limiti
I numeri di questo studio sono stime Semrush, calcolate a partire dalle posizioni e dai volumi di ricerca delle parole chiave. Non sostituiscono i dati reali di Google Search Console o di Analytics. Il campione è volontariamente limitato a cinque generalisti: fornisce un segnale sui maggiori attori, non una misura di tutto l'e-commerce francese. Infine, un calo stimato può anche riflettere una perdita di posizioni o una ricalibratura dello strumento.
4 punti da ricordare
Anche i leader calano, dal -19% al -63% in 2 anni secondo le stime Semrush.
Confrontati innanzitutto : un calo si legge di fronte a quello del suo mercato.
Il fatturato organico è un indicatore migliore rispetto al volume di visite.
I motori IA diventano un canale da misurare e su cui lavorare (GEO).
Conclusione
Il calo del traffico SEO riguarda anche i maggiori operatori dell'e-commerce francese. Per un e-commerce, la sfida è misurare le sue prestazioni con i giusti punti di riferimento (il suo mercato, il suo fatturato organico, il suo traffico IA) e poi investire dove si spostano le ricerche. Vuoi posizionare il tuo sito e costruire la tua strategia SEO e GEO? Parliamone.
FAQ
Perché il mio traffico SEO cala mentre le mie posizioni resistono?
Con le anteprime IA di Google, una parte degli utenti ottiene la sua risposta senza cliccare. Secondo il Pew Research Center, il tasso di clic su un risultato classico passa dal 15% all'8% delle visite quando viene mostrato un riepilogo IA. A parità di posizione, ricevi quindi meno visite.
Il SEO è ancora redditizio per un e-commerce?
Sì, nella maggior parte dei casi. Le ricerche con forte intento d'acquisto (prodotto, brand, confronto) generano ancora clic. Ciò che cambia, è l'indicatore da seguire: il fatturato organico piuttosto che il volume di visite.
Come misurare il traffico proveniente da ChatGPT o Perplexity?
In GA4, crea un gruppo di canali personalizzato che raggruppa le fonti referral degli assistenti IA (chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, claude.ai). Segui così le loro visite e le loro conversioni come qualsiasi altro canale.
Qual è la differenza tra SEO e GEO?
Il SEO mira a posizionarsi bene nei risultati di Google. Il GEO mira a essere citato nelle risposte degli assistenti IA e delle anteprime IA. Entrambi si basano su contenuti affidabili e strutturati, e si lavorano insieme.
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