L'obiettivo di questo articolo è presentare le principali azioni per massimizzare le possibilità di apparire come primo risultato quando una ricerca viene effettuata sull'
App Store o il
Play Store.
Il processo di miglioramento della visibilità di un'applicazione mobile sugli store e del suo tasso di conversione per il download è chiamato ASO (per App Store Optimization). L'ASO è per le applicazioni mobili ciò che il SEO è per i siti web.
Secondo
Apple, il 65% dei download di un'applicazione mobile sull'App Store avviene direttamente dopo una ricerca su di essa. È quindi importante lavorare sulla tua visibilità sugli store per massimizzare i tuoi download.
Ecco una lista di consigli per migliorare il tuo ASO:
Scegliere un buon nome
Scegliere buone parole chiave
Compilare bene la descrizione
Fare A/B testing sull'icona dell'applicazione
Caricare screenshot e video dell'applicazione
Adattare il contenuto alla localizzazione dell'utente
Incoraggiare gli utenti a valutare e commentare l'applicazione
Ora andremo a dettagliare ciascuno di questi punti.
Scegliere un buon nome
Le parole chiave nel titolo hanno il peso più importante nella classifica. Il titolo deve essere:
pertinente rispetto al concetto dell'applicazione
facile da leggere
unico
avere al massimo 50 caratteri sul Play Store
avere al massimo 30 caratteri sull'App Store
eventualmente contenere parole chiave
Esempi di titoli di applicazioni con parole chiave.
Scegliere buone parole chiave
Le parole chiave sono parole che gli utenti digiteranno per trovare la tua applicazione. Vanno incluse nel titolo, nel sottotitolo, nel campo "parole chiave" (solo sull'App Store) e nella descrizione dell'applicazione.
Per trovare le parole chiave giuste, poniti le seguenti domande:
Quali sono le funzionalità principali della mia applicazione?
Quali sono i sinonimi che descrivono queste funzionalità?
Come si chiamano le applicazioni simili?
Qual è la categoria dell'applicazione?
Quali termini usano le persone in generale in questa categoria?
Lo strumento
AppRadar permette di analizzare la pertinenza delle parole chiave.
Compilare bene la descrizione
La descrizione deve essere:
informativa
facile da capire
chiaramente strutturata (bullet points, emojis)
contenere parole chiave (solo per il Play Store)
avere un massimo di 4000 caratteri
Il Play Store utilizza le parole presenti nella descrizione per indicizzare l'applicazione, cosa che non avviene per l'App Store. Le parole chiave devono apparire in modo naturale nella descrizione.
Fare A/B testing sull'icona dell'applicazione
L'idea è di concepire diverse versioni della tua icona e di vedere quella che massimizza il tasso di download.
Per questo, puoi utilizzare uno strumento di A/B testing come
SplitMetrics.
Caricare screenshot e video dell'applicazione
Le schermate e i video non hanno un impatto diretto sul posizionamento, ma influenzano il tasso di conversione, che è uno dei criteri di posizionamento.
L'obiettivo è di presentare all'utente le principali funzionalità dell'applicazione, mostrandogli le schermate più belle.
Ecco alcuni esempi di presentazioni:
Per SWEAT e Skyscanner, le tre immagini fanno parte di un insieme coerente.
Adattare il contenuto alla localizzazione
L'App Store è disponibile in più di 175 paesi e 40 lingue.
È possibile adattare il contenuto testuale, illustrativo e video a ogni paese e lingua. Ulteriori informazioni a riguardo sono disponibili in
questo articolo (in inglese).
Esempio di presentazione dell'applicazione Facetune 2 in Cina e in Russia. Le schermate cambiano affinché l'utente possa identificarsi con le persone.
Incoraggiare gli utenti a valutare e commentare l'applicazione
Il numero di valutazioni, di commenti e la valutazione media sono criteri di posizionamento sugli store.
Per ottenere più valutazioni, puoi chiedere agli utenti di valutare l'applicazione durante l'utilizzo. Sull'App Store, la regola è di chiedere una valutazione al massimo 3 volte all'anno. Si consiglia di chiedere la valutazione principalmente agli utenti che hanno utilizzato molto l'applicazione.
Non esitare a rispondere rapidamente a tutti i commenti degli utenti sugli store e a risolvere i problemi che incontrano con l'applicazione.
Conclusione
L'ASO è un processo che ti consigliamo di integrare nella tua strategia di marketing e che può avere un impatto significativo sul volume di attività della tua applicazione mobile.
Se sei interessato a questi argomenti, puoi dare un'occhiata a
questo articolo sulla strategia di lancio di un'applicazione mobile.
Nota: una parte importante di questo articolo trae ispirazione da questo articolo diAppRadar (in inglese) 
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