Cos'è il SEO?
Il SEO, per Search Engine Optimization, designa tutte le azioni messe in atto per migliorare il traffico organico del tuo sito web, ovvero il traffico proveniente da risultati naturali e non sponsorizzati. Stabilire una strategia SEO è fondamentale per moltiplicare le visite sul tuo sito, generare nuovi lead, innescare i contatti e molto altro ancora.
Il posizionamento organico è un fattore chiave per la tua visibilità: Il 90% del traffico è generato sulla prima pagina dei risultati Google, di cui il 60% sui primi tre risultati!
Comprendere il crawl delle pagine da parte dei robot di Google
Il crawl è un concetto chiave del SEO. Per comprenderlo, bisogna prima esaminare il Googlebot: il robot di ricerca di Google che percorre continuamente il Web. Il suo ruolo è analizzare automaticamente le pagine web per indicizzarle. È l'indice così costituito che aiuterà il motore di ricerca a classificarle in base alla loro pertinenza.
Ma questo piccolo robot non esplorerà necessariamente l'intero tuo sito. È soggetto a limitazioni concretizzate da un budget di crawl, o budget di esplorazione, che determinerà il numero massimo di pagine che saranno esaminate.
Così, è importante ottimizzare il più possibile i fattori che influenzano questo crawl, in modo da massimizzare questo famoso budget.
Ottimizzare la velocità di caricamento delle tue pagine
Il tuo sito web deve innanzitutto essere veloce. È necessario fare buone scelte tecniche per accelerare la velocità di caricamento delle pagine:
Privilegia linguaggi e framework recenti
Limita il numero di script eseguiti in parallelo durante la navigazione
Assicurati che le immagini utilizzate non siano troppo pesanti
Costruire un'arborescenza adatta
Su internet, l'arborescenza rappresenta la struttura e l'organizzazione delle pagine (definite dalle loro URL) del sito. Quest'ultimo è generalmente composto da una pagina iniziale, così come da pagine annesse classificate in categorie e sottocategorie.
È fondamentale costruire un'arborescenza sensata dividendo razionalmente le diverse parti del sito per argomenti e categorie.
Allo stesso modo, assicurati di ottimizzare il link building interno del tuo sito per fluidificare la navigazione per i tuoi utenti. Una pagina può così orientare il visitatore verso pagine correlate e favorire i canali di trasformazione che hai implementato: presa di contatto, richiesta di preventivo, acquisto di prodotto ecc. È anche un mezzo potente per condurre direttamente il visitatore verso una pagina profonda dell'arborescenza (una pagina situata a più di 3 clic dalla pagina iniziale).
Redigere URL user-friendly
Uno degli errori più frequenti è non prestare attenzione alle URL delle tue pagine web. Se queste non sono comprensibili per un utente, il rischio è alto che non siano nemmeno gradite al Googlebot.
Per un articolo del blog:
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🔴 https://galadrim.fr/ann1/ques-aaad56b235d
Per un sito e-commerce:
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Strutturare correttamente le pagine
Nel linguaggio HTML, esistono 6 tag per i titoli, che vanno da h1 a h6 (h1 è il più importante, e h6 il meno importante). Questi livelli di titolo permettono di gerarchizzare i contenuti di una pagina indicando i gradi di importanza di ogni contenuto.
Assicurati di avere un solo tag h1 per pagina. Questo deve contenere le parole chiave più pertinenti associate al contenuto che diffondi, e non deve essere né troppo corto (meno di 30 caratteri), né troppo lungo (più di 70).
Non saltare nemmeno di palo in frasca: non c'è motivo di moltiplicare i tag h3 se non hai nemmeno inserito un tag h2 in precedenza.
Inoltre, pensa ad aggiungere i tag “alt” per le immagini, permettendo di visualizzare una descrizione nel caso non si caricassero. Infatti, questi tag sono ben presi in considerazione da Google per il posizionamento. Aiutano in particolare a contestualizzare maggiormente il contenuto diffuso sul tuo sito web.
Redigere contenuti qualitativi e pertinenti
Una delle chiavi del posizionamento organico è naturalmente il contenuto stesso. Assicurati che sia interessante, pertinente, correttamente redatto e in linea con i tuoi obiettivi e i loro interessi: tieni ad esempio a mente che un sito specializzato e una piattaforma generalista non avranno interesse a usare lo stesso vocabolario e le stesse terminologie. Non esitare, invece, a posizionare strategicamente le parole chiave nei tuoi paragrafi per dimostrare al motore di ricerca che le informazioni fornite sono precisamente calibrate e di qualità.
Inoltre, il blog è uno degli strumenti più potenti a tua disposizione in SEO. Ti permette di mettere in evidenza la tua esperienza per aumentare il traffico verso il tuo sito, e persino generare lead!
Infine, nota che duplicare contenuti, da pagine del tuo stesso sito o da un sito esterno, non è mai una buona idea. Infatti, Google dispone di Google Panda, un algoritmo incentrato sull'identificazione di testi copiati/incollati e incaricato di sanzionare le piattaforme colpevoli, potendo arrivare fino a disindicizzarle.
Moltiplicare i backlinks
Un backlink è un link ipertestuale che punta da un sito esterno al tuo. Il Googlebot utilizzerà questi link per esplorare il web e trovare connessioni tra i siti. Gioca quindi un ruolo chiave nel SEO perché dimostra a Google che il tuo sito è popolare e di qualità. L'obiettivo è aumentare il tuo punteggio di fiducia, comunemente chiamato “Trust Flow”, per garantirti una buona esposizione da parte del motore di ricerca.
Attenzione, alcuni siti praticano oggi il “netlinking artificiale”: la vendita e l'acquisto massivo di backlink che dovrebbero aumentare il tuo posizionamento e moltiplicare i reindirizzamenti verso il tuo sito. In realtà, non è così. Google è ben consapevole di queste pratiche e ha implementato un algoritmo speciale, Google Penguin, dedicato alla caccia alle piattaforme che ricorrono a queste strategie di spamdexing (posizionamento abusivo) per penalizzarle. Ti sconsigliamo quindi vivamente questa pratica!
Gli strumenti giusti per migliorare il tuo posizionamento
Bravo! Conosci ora i principali errori da evitare e le buone pratiche da implementare per massimizzare il SEO del tuo sito.
Per stabilire fin da subito una nuova strategia per la tua piattaforma, ti consigliamo di fare affidamento sui seguenti strumenti:
Google PageSpeed Insights
Questo strumento evidenziato da Google permette di misurare la velocità di caricamento di una pagina e di trovare aree di miglioramento.
Un punteggio globale da 1 a 100 viene assegnato alla pagina testata, e un rapporto viene generato automaticamente sia per la versione desktop che per la versione mobile. Il resoconto fornisce consigli per diminuire il tempo di caricamento: codifica delle immagini, ottimizzazione del codice JavaScript eliminando risorse non utilizzate, riduzione del numero di stringhe di query, ecc.
Google Search Console
Google Search Console è un servizio gratuito che permette di capire meglio come Google analizza il contenuto del tuo sito, e quindi ottimizzare il suo posizionamento nei risultati di ricerca. Questa soluzione offre una pletora di strumenti e rapporti:
Confermare che Google rileva ed esplora il tuo sito
Risolvere i problemi di indicizzazione
Consultare i dati di traffico della ricerca per il tuo sito
Scoprire i siti che referenziano la tua piattaforma
Risolvere problemi di contenuto e di ergonomia
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner è stato sviluppato per assistere il lancio di campagne Google Ads (SEA) ma è in realtà altrettanto pertinente per ottimizzare la tua strategia SEO. Questa soluzione permette di analizzare le parole chiave spesso inserite dagli utenti e di determinare su quale tipo di contenuto posizionarsi in priorità. Permette in particolare di ricevere una lista delle parole chiave più ricercate, ottenere la frequenza di ricerca delle parole chiave scelte e vederla evolvere nel tempo.
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